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Apple 生态主要包含硬件生态和软件生态两个大类，其底层联结中枢系统是 iCloud，因此 Apple 生态也可以视作 iCloud 生态。这个生态系统包括苹果的Mac电脑、iPhone、iPad、Apple Watch、Apple TV等硬件设备，以及iOS、macOS、watchOS、tvOS等操作系统、iCloud云服务、iTunes Store、App Store等应用商店和各种应用程序。

从品牌本身来看，苹果通过打造自身强大的软件与硬件，加强用户对于产品与产品之间的交互使用体验，召集了大批开发者对于软件进行质量提升，让用户在使用体验上逐渐习惯依赖，从而增加用户的黏性，随着苹果用户越来越多，使用的时间越来越长，相对的对其生态就愈发依赖。苹果还通过自家的「iCloud 与连续互通」两个关键技术，打通设备间的壁垒，让用户从单独使用转变为搭配使用，让不同的设备之间相互协作，从而形成一个整体系统，使得用户在使用这些设备时能够获取更多的便利。

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